電子商務(wù)一頭連著田間地頭，一頭連著廣闊的消費(fèi)市場。近年來，屏南縣緊抓電商發(fā)展“風(fēng)口”，依托得天獨(dú)厚的生態(tài)資源稟賦，將高山“土特產(chǎn)”與電商深度融合。從搭建完善的電商服務(wù)體系，到培育本土電商人才矩陣；從挖掘農(nóng)特產(chǎn)品潛力，到塑造區(qū)域公用品牌，在電商賽道上精準(zhǔn)發(fā)力，讓電商公共服務(wù)融入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售的全過程，助力鄉(xiāng)村振興跑出“加速度”，實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)從空白到蓬勃發(fā)展的轉(zhuǎn)變，讓高山優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”走上“云端”，走向全國。
“土特產(chǎn)”搭上“電商快車”
時針撥回2015年，彼時的屏南，電商尚是一片空白。誰能想到，數(shù)年后，這里的農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。
走進(jìn)位于屏南辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園的鮮珥家(福建)生物科技有限公司，在其生產(chǎn)線上，一瓶瓶罐裝鮮燉銀耳有序流轉(zhuǎn)；物流倉庫內(nèi)，一輛輛滿載貨物的快遞車整裝待發(fā)……這家創(chuàng)立于2015年的企業(yè)，以銀耳產(chǎn)品為核心，深耕農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈。
“政策引導(dǎo)與園區(qū)服務(wù)，讓我們安心扎根家鄉(xiāng)，心無旁騖謀發(fā)展�！痹摴究偨�(jīng)理鄭綿兵介紹，2019年入駐屏南縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園后，政府“一站式”服務(wù)如同精準(zhǔn)滴灌的“營養(yǎng)液”，讓企業(yè)迅速“抽枝展葉”。2020年，羽翼漸豐的鮮珥家自建園區(qū)，完成從“借巢筑夢”到“展翅高飛”的蛻變。
如今，這家行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，每日發(fā)貨量達(dá)6萬件，2024年銷售額超3億元，直接帶動就業(yè)500多人。
“目前，園區(qū)二期工程已接近尾聲，計劃于今年9月投產(chǎn)，屆時，將進(jìn)一步推動生產(chǎn)的規(guī)范化、高效化，為企業(yè)發(fā)展注入新動能�！编嵕d兵介紹。
屏南電商的崛起絕非偶然，這離不開政府的科學(xué)謀劃與精準(zhǔn)施策。2015年以來，以創(chuàng)建“福建省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”為契機(jī)，屏南縣開啟了探索電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新之旅，在全省率先設(shè)立縣級電商服務(wù)中心，出臺《屏南縣扶持電子商務(wù)發(fā)展若干措施》，建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園，將物流倉儲、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品展示等功能有機(jī)融合，打造產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展“強(qiáng)磁場”。
一系列政策舉措環(huán)環(huán)相扣、精準(zhǔn)發(fā)力，為企業(yè)成長營造了良好生態(tài)，眾多電商企業(yè)在這片土地上穩(wěn)步成長。寧德映潮農(nóng)業(yè)有限公司成立后快速發(fā)展，年產(chǎn)值超3000萬元，其干果產(chǎn)品榮登抖音商城爆款榜；屏南小田姑娘農(nóng)業(yè)有限責(zé)任公司憑借直播銷售菌菇，每月平均售出200萬包菌菇湯包，并將帶貨經(jīng)驗(yàn)分享給鄉(xiāng)親們，帶動農(nóng)戶吃上“直播飯”……
截至目前，屏南縣共有注冊電商企業(yè)300多家，其中，年銷售額過億元企業(yè)2家、年銷售額1000萬元以上企業(yè)10家，12家企業(yè)入統(tǒng)限上商貿(mào)企業(yè)。2024年，屏南縣電商網(wǎng)絡(luò)零售額9.2億元，同比增長6%，“云端經(jīng)濟(jì)”鄉(xiāng)村振興強(qiáng)引擎。
“土特產(chǎn)”走俏“云端集市”
屏南，風(fēng)光旖旎，景色秀麗，優(yōu)良的高山生態(tài)孕育眾多的名特優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品。昔日，受條件制約，這些“土特產(chǎn)”陷入“藏在深山人未識”的窘境。電商直播的興起，為屏南農(nóng)產(chǎn)品打開了通往全國市場的大門。
“家人們看過來，這是我們屏南農(nóng)戶自家種的羊肚菌，營養(yǎng)豐富，煲湯特別鮮美！”在屏南縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，主播楊美麗手持新鮮菌菇，對著鏡頭熱情推介。屏幕上，點(diǎn)贊、評論、下單信息飛速滾動，一派熱鬧景象。
這位土生土長的屏南姑娘，在2019年參加屏南縣電商直播培訓(xùn)班后，勇敢地邁出了直播帶貨的第一步。“當(dāng)時，老家的錐栗滯銷，我就想著把在培訓(xùn)班學(xué)到的知識運(yùn)用起來，通過直播售賣錐栗。雖然生疏，卻有驚喜，當(dāng)天直播成交了1186單。”楊美麗回憶起初次直播的經(jīng)歷，笑著說道。
此后，楊美麗專注菌菇銷售，憑借自身努力和政策扶持，逐漸成長為屏南優(yōu)秀助農(nóng)主播。2024年，她將直播間搬進(jìn)鄉(xiāng)村，讓更多農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”。今年更是為滯銷花菜打通銷路，對接店鋪、商超、愛心人士，讓堆積在田間的花菜銷往全國各地。
楊美麗的成長，是屏南縣電商人才培育成效的生動注腳。屏南縣堅持把人才作為電商發(fā)展的第一資源，構(gòu)建“培訓(xùn)—孵化—成長”全鏈條培育體系。設(shè)立專項(xiàng)培訓(xùn)資金，邀請行業(yè)專家開展60余期“短視頻+直播”等專題培訓(xùn)，累計培育學(xué)員超8000人次；對優(yōu)秀學(xué)員提供設(shè)備支持，聯(lián)動龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)一件代發(fā)，降低創(chuàng)業(yè)門檻。如今，“小田姑娘”“包菇婆”“潘漂亮”等一批本土網(wǎng)紅主播脫穎而出，成為助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的骨干力量。
今年2月底，屏南縣首場直播助農(nóng)活動在路下鄉(xiāng)路下村火熱進(jìn)行，通過主播小田姑娘的熱情講解，當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品一上架就被搶購一空。
事實(shí)上，自2024年起，小田姑娘、楊美麗等主播便開始自發(fā)開展助農(nóng)專場直播。她們深入各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計舉辦20余場公益助農(nóng)村播，為農(nóng)產(chǎn)品搭建起從田間地頭直通千家萬戶的“快車道”，有力擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，切實(shí)促進(jìn)農(nóng)民增收。
有了前期的實(shí)踐，今年，屏南縣乘勢而上，積極謀劃、精心組織、周密部署，致力于通過政府搭臺，進(jìn)一步創(chuàng)新電商直播助農(nóng)新路徑，讓更多人知曉屏南特色農(nóng)產(chǎn)品，以政企聯(lián)動奏響助農(nóng)強(qiáng)音。
“工信、農(nóng)業(yè)、電商企業(yè)等協(xié)同發(fā)力，從產(chǎn)品選品、質(zhì)量把控，到直播銷售、售后服務(wù)，全程嚴(yán)格把關(guān)，確保直播助農(nóng)活動既‘紅火’又‘長效’�！逼聊峡h工信局局長陸守滔介紹。
電商助力，屏南農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從“藏在深山”到“走向全國”。如今，屏南電商產(chǎn)品中農(nóng)產(chǎn)品占比達(dá)95%，日均訂單量超7萬單，2024年銷售額超8億元。
站在新的起點(diǎn)，屏南電商產(chǎn)業(yè)錨定更高目標(biāo)。屏南縣電商辦主任周華鏗表示，將持續(xù)完善電商生態(tài)體系，深化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升電商服務(wù)專業(yè)化水平，拓展多元消費(fèi)場景，讓電商更有效地帶動三農(nóng)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。
■記者手記
踏入屏南，電商熱潮撲面而來。從鮮珥家每日6萬件的發(fā)貨量，到楊美麗直播間里滾動的訂單，再到公益助農(nóng)直播的火熱開展，每一個案例都訴說著屏南電商的發(fā)展態(tài)勢。
誰能想到，這個曾因群山阻隔、交通不便而發(fā)展受限的山區(qū)縣，如今借電商之力于“云端”振翅高飛，書寫鄉(xiāng)村振興新篇章。從昔日電商空白，到注冊企業(yè)超300家、2024年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9.2億元，屏南實(shí)現(xiàn)華麗蛻變，這份成績背后，是政府的科學(xué)謀劃與精準(zhǔn)施策，是全鏈條人才培育體系的有力支撐，更是全縣上下發(fā)揚(yáng)弱鳥先飛，滴水穿石精神的展現(xiàn)。
屏南的經(jīng)驗(yàn)深刻啟示，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的征程中，每一片土地都有獨(dú)特的“生長密碼”，只要敢借“云”發(fā)力、善用“數(shù)”賦能，即使是深山溝壑，也能在高質(zhì)量發(fā)展的浪潮中騰“云”而上，在希望的田野上綻放出新時代的光彩。(閩東日報記者 張瑜 通訊員 甘葉斌)