東南網(wǎng)4月27日?qǐng)?bào)道(福建日?qǐng)?bào)記者 尤方明)
在當(dāng)前美國(guó)加征關(guān)稅的背景下，福建外貿(mào)企業(yè)一面“轉(zhuǎn)身向內(nèi)”，布局內(nèi)需市場(chǎng)；一面依托跨境電商等新引擎，向多元化國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍。在受訪企業(yè)看來，我國(guó)強(qiáng)大的協(xié)同供應(yīng)鏈?zhǔn)菓?yīng)對(duì)外部風(fēng)浪的最大底氣；而在政府、平臺(tái)、協(xié)會(huì)等政策“組合拳”的助力下，求新求變也信心更足。
集多方合力
外貿(mào)優(yōu)品拓內(nèi)銷
內(nèi)外貿(mào)一體化不是新概念，但在外部環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的當(dāng)下卻顯得尤為重要。正如石獅市美時(shí)達(dá)服飾有限公司負(fù)責(zé)人黃志鴻所說，唯有多渠道布局，才能更好化解風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)韌性。
“五一”消費(fèi)季到來之際，我省將“幫助外貿(mào)優(yōu)品拓內(nèi)銷”作為促消費(fèi)領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)。省商務(wù)廳積極組織開展“外貿(mào)優(yōu)品中華行”“外貿(mào)優(yōu)品福建行”系列活動(dòng)，支持外貿(mào)優(yōu)品進(jìn)校園、進(jìn)部隊(duì)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)商圈、進(jìn)平臺(tái)，暢通外貿(mào)優(yōu)品內(nèi)銷渠道。
在4月25日舉行的福品推介和出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷專場(chǎng)活動(dòng)上，美時(shí)達(dá)公司所生產(chǎn)的定制工裝、沖鋒衣、休閑服、滑雪服等產(chǎn)品收獲了諸多消費(fèi)者好評(píng)。拿起一款戶外薄款沖鋒衣，黃志鴻細(xì)數(shù)產(chǎn)品的閃光點(diǎn)：全衣采用熱封壓膠工藝，內(nèi)搭應(yīng)用防寒技術(shù)，消費(fèi)者僅憑一件單衣便可有效抵御嚴(yán)寒天氣。
自2006年成立以來，美時(shí)達(dá)公司與不少國(guó)內(nèi)外一線品牌建立了良好合作關(guān)系�！案叨似放朴葹榍嗖A‘中國(guó)制造’，因?yàn)槲覀兊募徔椃b協(xié)同供應(yīng)鏈非常完善。”黃志鴻認(rèn)為，這是貿(mào)易戰(zhàn)動(dòng)搖不了的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，隨著國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮漸起，美時(shí)達(dá)公司也在有意識(shí)地進(jìn)軍內(nèi)需市場(chǎng)，內(nèi)貿(mào)銷售額已超過了外貿(mào)。
在“購(gòu)在中國(guó) 全閩樂購(gòu)”2025年福建省“五一”消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，福州浩宇家居工藝品有限公司把原本出口美國(guó)的產(chǎn)品帶到了現(xiàn)場(chǎng)�！斑@些家居用品以新西蘭松木為原材料，采用對(duì)皮膚更加親和的水性油漆，竹纖板通過美標(biāo)最高等級(jí)環(huán)保認(rèn)證�！痹摴粳F(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人孫經(jīng)理介紹說。
孫經(jīng)理表示，公司原本主抓美國(guó)訂單，如今也把目光投放在內(nèi)需市場(chǎng)以及歐洲、中亞等地區(qū)，而線下展會(huì)正是洞察國(guó)內(nèi)消費(fèi)者習(xí)慣的好機(jī)會(huì)。比如，在本次啟動(dòng)儀式上，福州的消費(fèi)者就對(duì)鞋柜、邊幾等家居用品萌生了濃厚興趣，這對(duì)企業(yè)后續(xù)的產(chǎn)品投放具有參考意義。4月11日，京東方面出臺(tái)了“2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃”。注意到這一信息后，孫經(jīng)理立馬向京東遞交了入駐申請(qǐng)，目前已進(jìn)入審核對(duì)接階段。
對(duì)外貿(mào)企業(yè)而言，消弭信息差是當(dāng)務(wù)之急。近日，省商務(wù)廳搭建“外貿(mào)優(yōu)品 內(nèi)貿(mào)e行”專欄，匯集淘天、抖音、快手、京東、美團(tuán)、唯品會(huì)、永輝、樸樸等30個(gè)平臺(tái)的入駐政策和招商舉措，讓有需要的外貿(mào)企業(yè)一鍵直達(dá)。
在此基礎(chǔ)上，省商務(wù)廳聯(lián)合淘天集團(tuán)共同啟動(dòng)我省外貿(mào)企業(yè)“外轉(zhuǎn)內(nèi)”專項(xiàng)行動(dòng)，還對(duì)接京東集團(tuán)高管團(tuán)隊(duì)會(huì)研外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷扶持框架協(xié)議，同時(shí)梳理了有意向拓展內(nèi)貿(mào)業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)名單，提供給平臺(tái)招商團(tuán)隊(duì)作為重點(diǎn)支持對(duì)象。
電商平臺(tái)則拿出了覆蓋“止血”“輸血”到“造血”層面的一系列務(wù)實(shí)舉措。如淘天集團(tuán)為外貿(mào)商家提供“選品建議、定價(jià)策略、營(yíng)銷報(bào)名、廣告投放”等本地化指導(dǎo)；京東推出配套專項(xiàng)扶持資金、專屬團(tuán)隊(duì)對(duì)接、內(nèi)銷專區(qū)搭建、傳播資源加持、物流保障等“真招”。
此外，全省各商貿(mào)流通企業(yè)也積極響應(yīng)號(hào)召，為外貿(mào)產(chǎn)品開放“綠色通道”。如4月22日，永輝超市宣布，首批來自2個(gè)品牌的9個(gè)商品通過針對(duì)外貿(mào)受阻企業(yè)開設(shè)的綠色通道在北京喜隆多店、福州奧體店、杭州濱江寶龍店、臨平萬達(dá)店4家永輝超市門店上架售賣。后續(xù)永輝超市將陸續(xù)擴(kuò)大外貿(mào)商品及售賣門店數(shù)量，預(yù)計(jì)在4月底將形成較大規(guī)模。
乘跨境東風(fēng)
品牌出海向遠(yuǎn)方
一時(shí)的波瀾沒有動(dòng)搖外貿(mào)企業(yè)出海的信念，跨境電商則成了鏈接“中國(guó)制造”與海外消費(fèi)者的重要橋梁，以敦煌網(wǎng)(DHgate)為代表的工廠直供型電商平臺(tái)火爆“出圈”，就深刻說明了這一點(diǎn)。
作為二類跨境電商賣家，福州暢然文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人陳志超最關(guān)注的是，美方將于5月2日起取消800美元以下“小包免稅”政策。但他預(yù)估，業(yè)務(wù)影響范圍尚處可控狀態(tài)。“我們錨定的是高端化、定制化產(chǎn)品銷售，涵蓋日用品、游戲卡牌等品類，并主做C端消費(fèi)者業(yè)務(wù)，客戶群體的消費(fèi)能力較強(qiáng)且復(fù)購(gòu)率相當(dāng)高。我們也在與跨境物流企業(yè)溝通，力圖�？蛻舴�(wěn)訂單�！标愔境f。
日前，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在15個(gè)城市(地區(qū))設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，三明名列其中，我省由此實(shí)現(xiàn)跨境電商綜試區(qū)全覆蓋，這為推動(dòng)外貿(mào)優(yōu)化升級(jí)指明了一條新路。
在國(guó)家電子商務(wù)示范城市泉州，全市跨境電商賣家數(shù)量1.2萬余家，其中工貿(mào)一體型企業(yè)占六成。在泉州市東�？缇畴娚躺鷳B(tài)圈運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理黃燦陽(yáng)看來，由于生產(chǎn)端及銷售端均掌握在自己手中，泉州外貿(mào)企業(yè)的調(diào)整應(yīng)對(duì)空間很大，關(guān)鍵在于全力支持企業(yè)布局跨境賽道，提升其跨境電商運(yùn)營(yíng)能力。
位于南安的中科全色光顯(福建)科技有限公司年產(chǎn)投影機(jī)約20.7萬臺(tái)，年產(chǎn)值約15億元，其產(chǎn)品先后登陸2022年冬奧會(huì)等重大場(chǎng)景。近日，在東�？缇畴娚躺鷳B(tài)圈的推動(dòng)下，全色光顯按照外貿(mào)轉(zhuǎn)型規(guī)劃、店鋪創(chuàng)建、選品測(cè)品分析、平臺(tái)服務(wù)商對(duì)接的思路步步為營(yíng)，目前產(chǎn)品已發(fā)本土店海外倉(cāng)，意欲進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)。
隨著跨境電商由新業(yè)態(tài)邁向新常態(tài)，多市場(chǎng)、多平臺(tái)布局已成為業(yè)界共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，在泉州跨境電商產(chǎn)品的出口目的地中，東南亞增長(zhǎng)快且是主要直播基地，俄羅斯及中亞五國(guó)等增長(zhǎng)也較快。隨著南美市場(chǎng)對(duì)3C(計(jì)算機(jī)類、通信類和消費(fèi)類電子產(chǎn)品)數(shù)碼產(chǎn)品的需求逐步抬頭，其也成為不容忽視的新興市場(chǎng)。而從銷售平臺(tái)看，亞馬遜、e-Bay、SHEIN、TEMU、TIKTOK、SHOPEE、LAZADA、OZON等平臺(tái)多點(diǎn)開花，新時(shí)穎服飾、道誠(chéng)集團(tuán)、亙古科技等企業(yè)更是采用“獨(dú)立站+第三方平臺(tái)”方式銷售。
4月2日，第二屆海絲僑商投資貿(mào)易大會(huì)暨泉州市內(nèi)外貿(mào)大會(huì)、海外倉(cāng)建設(shè)暨工藝品出海對(duì)接會(huì)、泉州(晉江)內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展場(chǎng)景創(chuàng)新大會(huì)等活動(dòng)接連舉行，吸引79個(gè)國(guó)家和地區(qū)1100名僑商、外賓，簽約項(xiàng)目總投資1500億元。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全市跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)(含在建)23個(gè)，海外展銷中心21個(gè)，建設(shè)公共海外倉(cāng)109個(gè)，總面積超過100萬平方米。
“由生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)向需求驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品出口向品牌出海的雙重轉(zhuǎn)向已成為跨境電商的趨勢(shì)。我們將協(xié)同政府部門，幫助企業(yè)用好海外倉(cāng)、海外展銷中心等資源帶動(dòng)出口，同時(shí)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、跨境金融支持等維度提供賦能保障，助力企業(yè)積極開拓非美市場(chǎng)、提升品牌價(jià)值�！秉S燦陽(yáng)說。