中新網(wǎng)寧德6月3日電 (林榕生 魏知秋)走進(jìn)福建省寧德市周寧縣，山巒疊翠，溪水潺潺。紛至沓來(lái)的游客們，或于仙風(fēng)山之巔靜候朝霞映日，暢享清潤(rùn)富含負(fù)氧離子的清新空氣；或立于九龍漈畔，感受飛瀑震耳欲聾、水霧拂面的清爽；或漫步麻嶺梯田，欣賞層層疊疊的田園風(fēng)光，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的愜意。
即便在盛夏，周寧縣因平均海拔800米，氣溫依然宜人，平均24℃，成為避暑勝地。今年5月，周寧縣發(fā)布“24℃康養(yǎng)空間”文旅品牌，以“24”為核心構(gòu)建系列文旅產(chǎn)品矩陣，探索出一條生態(tài)資源向文旅品牌轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新路徑。
從單一避暑到康養(yǎng)旅居的蛻變
周寧縣擁有“中國(guó)天然氧吧”“避暑旅游目的地”等9項(xiàng)國(guó)字號(hào)生態(tài)名片，森林覆蓋率72.96%，負(fù)氧離子濃度高達(dá)3466個(gè)/立方厘米，盛夏平均氣溫24℃。曾經(jīng)，因旅游產(chǎn)品單一，缺乏整體規(guī)劃，游客停留時(shí)間短，旅游消費(fèi)以門票、餐飲為主，綜合收益有限。
“過(guò)去我們主打‘涼資源’，但游客來(lái)了發(fā)現(xiàn)除了溫度適宜，缺乏深度體驗(yàn)載體，難以形成持久吸引力�！敝軐幙h委宣傳部副部長(zhǎng)、縣文旅局局長(zhǎng)黃川銘坦言，周邊縣市同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，這讓周寧必須在差異化中尋找發(fā)展。
因此，周寧縣深入挖掘“盛夏日均24℃”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將“24”這一數(shù)字提煉為文旅品牌核心，打造“24℃康養(yǎng)空間”文旅品牌，推出包括24景(九龍漈瀑布群等24個(gè)避暑勝地)、24式(24個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn))、24味(輕膳、輕補(bǔ)等4大產(chǎn)品系)、24菜(傳統(tǒng)美食)、24鯉(文創(chuàng)飾品)在內(nèi)的“24”系列產(chǎn)品。
“如今，‘24’已成為連接生態(tài)價(jià)值與消費(fèi)場(chǎng)景的文化符號(hào)。”黃川銘表示，這種資源整合方式保留了“天然空調(diào)城”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)通過(guò)系統(tǒng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，解決了體驗(yàn)碎片化問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)從單一避暑到康養(yǎng)旅居的蛻變。
從生態(tài)資源到文化敘事的轉(zhuǎn)變
青磚黛瓦間，潺潺溪水穿村而過(guò)。來(lái)自漳州的莊婷婷蹲在周寧縣鯉魚溪景區(qū)溪畔，手機(jī)鏡頭里紅鯉悠然游弋，與古石橋相映成趣。
“這里的古村落韻味十足，文創(chuàng)店也很有特色，我買了好幾件紀(jì)念品�！鼻f婷婷笑著說(shuō)，這里的風(fēng)都是“甜”的，夏天還得加件外套。
這條被譽(yù)為“中華奇觀”的鯉魚溪，承載著八百多年“人魚和諧”的獨(dú)特文化，正是周寧“24景”的精華之一。如今，通過(guò)政府平臺(tái)統(tǒng)一流轉(zhuǎn)，25處閑置老屋修繕一新，民俗館、文創(chuàng)店、特色民宿等陸續(xù)開業(yè)。
在鯉魚溪畔的“鯉禮”文創(chuàng)咖啡館，咖啡香與古樸庭院相得益彰�！爸軐幬幕滋N(yùn)深厚，我們希望以文創(chuàng)形式，挖掘更多屬于周寧的‘好故事’�！薄磅幎Y”文創(chuàng)咖啡館品牌主理人黃雪琦說(shuō)。
在周寧，這樣的融合故事比比皆是。當(dāng)?shù)貙ⅰ?4”這個(gè)數(shù)字巧妙融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造出一系列獨(dú)具特色的文旅體系。
從養(yǎng)在深閨到全域旅游的躍升
近年來(lái)，周寧縣依托自身優(yōu)越的生態(tài)資源，聚焦康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大投入完善設(shè)施，全鏈條優(yōu)化服務(wù)，積極培育“康養(yǎng)+”新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)深度融合。
2021年，周寧縣以鯉魚文化為核心，推出“周寧有鯉”公共品牌。走進(jìn)“周寧有鯉”南街店面，周寧土豆面、銀耳露、金線蓮、高山馬鈴薯、高山云霧茶等“24味”產(chǎn)品琳瑯滿目。
“周寧農(nóng)特產(chǎn)品富含營(yíng)養(yǎng)，但傳統(tǒng)烹飪方式難以充分釋放活性成分。我們聯(lián)合科研團(tuán)隊(duì)，采用細(xì)胞工程技術(shù)，將‘土貨’升級(jí)為‘康養(yǎng)珍品’。”周寧一家企業(yè)負(fù)責(zé)人黃曉敏介紹，2024年相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破500萬(wàn)元。
從“單一避暑游”到“全域康養(yǎng)”，從“生態(tài)資源整合”到“文化價(jià)值敘事”，周寧全域旅游實(shí)現(xiàn)質(zhì)的躍升。數(shù)據(jù)顯示，2024年周寧縣接待游客649萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)46.58億元，分別同比增長(zhǎng)17.5%和22.4%。
黃川銘表示，周寧縣將持續(xù)豐富“24”產(chǎn)品線，打造更完善的文旅消費(fèi)矩陣，進(jìn)一步提升“24℃康養(yǎng)空間”文旅品牌影響力。(完)